La cartelería comercial de tres pueblos bonaerenses de origen alemán. Un estudio sobre paisaje lingüístico

Abstract

En esta investigación nos hemos propuesto abordar la presencia del alemán en la cartelería comercial del paisaje lingüístico de tres pueblos ubicados al sudoeste de la provincia de Buenos Aires: Santa Trinidad, San José y Santa María. Dichas localidades fueron fundadas a finales del siglo XIX por inmigrantes de origen alemán procedentes de una colonización en el Volga y, actualmente, sus descendientes conservan parte de sus costumbres y tradiciones. Según muestran los estudios de las últimas décadas, los pueblos de origen alemán presentan un bilingüismo social recesivo, pero al mismo tiempo un marcado ethnic revival entre sus descendientes. Sobre esa base, nos propusimos investigar las manifestaciones que ese interés por los contenidos culturales propios pudiera tener en el espacio público y, particularmente, en el paisaje lingüístico de la dirección agencial bottom-up. Para la conformación del corpus, fotografiamos toda la cartelería comercial presente en las avenidas de cada pueblo y complementamos con entrevistas. Luego, analizamos las lenguas empleadas según su rubro, según su función y según sus productores. Además, estudiamos el paisaje semiótico presente en los comercios y estos fueron clasificados teniendo en cuenta si presentaban recurrencias a lo alemán mediante recursos lingüísticos, no lingüísticos o una combinación de ambos. Procuramos, con esta investigación, aportar datos actualizados sobre una de las principales radicaciones de descendientes de alemanes del Volga del país, analizando usos del alemán recuperados deliberadamente en el espacio público, así como otras referencias étnicas en el paisaje semiótico respectivo.