Las representaciones de la sustentabilidad en Noticias del Polo de la Asociación Industrial Química Bahía Blanca (2004.2008)

Abstract

Ante a los crecientes conflictos entre industria y sociedad, las empresas del complejo petroquímico de Bahía Blanca han asumido un rol socializador mediante múltiples ejes de acciones culturales, educativas y comunicacionales. La Asociación Industrial Química Bahía Blanca ocupa un lugar de importancia en este sentido y, dentro del desarrollo de este último eje, comenzó a editar el boletín noticias del Polo, el cual será el centro de análisis del presente trabajo. Mediante esta publicación se ponen en circulación diversas representaciones de la sustentabilidad de las empresas con el fin de instalar una imagen positiva que contribuya a la obtención de la licencia social para llevar adelante sus procesos productivos. Dichas representaciones buscan conferir cohesión a las experiencias de los actores sociales, interviniendo desde una posición hegemónica en los procesos de producción de las identidades colectivas locales. De este modo, se constituyen en estrategias que, respondiendo al objetivo de rentabilidad que persiguen las empresas, apuntan a licuar todo conflicto social que pueda obstaculizar el desarrollo eficaz y eficiente de sus actividades industriales.