La demanda del Glamping Americano de Monte Hermoso, ¿es un nicho de mercado en el destino?

Abstract

El estudio aborda las variables que definen el perfil de demanda del glamping como género, rango etario, ocupación, procedencia, composición del grupo de viaje, motivaciones, gasto diario en alojamiento y estadía promedio; con el fin de caracterizar a los huéspedes del establecimiento y analizar si esas características coinciden o difieren respecto del turista estival de Monte Hermoso. Asimismo, se indaga sobre la orientación de la gerencia y tipo de consumidor al que dirige su propuesta. Esta investigación tiene como objetivo estudiar la demanda del Glamping Americano del balneario Monte Hermoso como nicho de mercado del destino turístico. Para ello, es relevante construir el perfil de demanda y conocer la ocupación del complejo tanto en temporada alta como en temporada baja. Esto, a su vez, se complementa con la mirada de la gerencia del complejo sobre la estrategia de mercado y determinación del público objetivo en el que está interesada.