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    Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales

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    Estrategia de marketing en la era digital explorando el fenómeno de las redes sociales.pdf (2.314Mb)
    Fecha
    2017
    Autor
    Pedroni, Florencia
    Moral, María de la Paz
    Palabras clave
    Marketing digital; Redes sociales; Adenag
    Editorial
    Asociación de Docentes Nacionales de Administración General de la República Argentina
    Metadatos
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    Resumen
    La era digital exige un nuevo modelo de negocio quecomprenda estrategias digitales de marketing (Kotler y Armstrong, 2007). Dentro del gran abanico de nuevosmedios, los destinos preferidos por una creciente masa de consumidores son las redes sociales en sus diversas variantes (Igarza, 2011) que, dado su bajo costo, será a partir de ellas el futuro de las comunicaciones de marketing (Kotler, Kartajaya y Setiawan, 2012). En este orden de ideas, el objetivo del presente trabajo es indagar acerca de la estrategia de marketing en la era digital, con especial énfasis en el fenómeno de gestión de las redes sociales. Atendiendo a las cuestiones que se pretenden responder, metodológicamente, se efectúa una revisión de la literatura profesional y académica relacionada con la temática propuesta. El estudio se considera de interés pues elabora un relevamiento de bibliografía sobre el marketing digital, abordando no sólo artículos teóricos sino también casos de aplicación de estrategias de marketing en empresas reales. Los estudios de casos analizados permiten afirmar que si bien muchas organizaciones ya tienen implementada alguna actividad online, aún no se arriesgan a efectuar una mayor inversión en campañas digitales.
    URI
    http://repositoriodigital.uns.edu.ar/handle/123456789/4498
    Referencia bibliográfica
    Pedroni, Florencia, Moral, María de la Paz (2017). Estrategia de marketing en la era digital: explorando el fenómeno de las redes sociales. Revista de Adenag. Nº pp. 19-27. Disponible en: http://repositoriodigital.uns.edu.ar/handle/123456789/4498
    Colecciones
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